定制時(shí)代新風(fēng)尚來臨 櫥柜店內(nèi)買衣柜？

近期參加了多個(gè)櫥柜企業(yè)的活動(dòng)，也和決策者進(jìn)行了交流，發(fā)覺“延長(zhǎng)產(chǎn)品線”、“整體配套”等詞匯頻繁出現(xiàn)，越來越多櫥柜品牌已經(jīng)不再滿足于原有領(lǐng)域的發(fā)展，觸角持續(xù)延伸，整體衣柜成為了開拓的首選。 

5月中旬的德寶·西克曼年會(huì)上，新品推薦成為全場(chǎng)關(guān)注的重點(diǎn)，DIY整體衣柜系列三代產(chǎn)品赫然在列。10月18日“中國櫥柜第一品牌”歐派的深圳旗艦店開業(yè)，1200㎡的展廳內(nèi)，整體衣柜產(chǎn)品和樣板間占了不小的面積?？茖?middot;博洛尼作為中高端顧客普遍認(rèn)可的定制品牌，做衣柜的經(jīng)驗(yàn)已算比較成熟……如果退回到幾年前，這些舉動(dòng)在普通消費(fèi)者看來頗有些匪夷所思，如今，領(lǐng)軍品牌們的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變或許預(yù)示著定制時(shí)代的新風(fēng)尚正在形成，到櫥柜店內(nèi)買衣柜將不再是“異類”。

企業(yè)的發(fā)展過程中時(shí)常會(huì)遇到“專”與“博”的選擇，在“整體”之風(fēng)盛行的大環(huán)境下，往哪里拓展，怎么拓展是大家考慮最多的問題。隨著人們生活水平和審美情趣的提高，就像幾年前整體櫥柜開始為大家接受一樣，整體衣柜近兩年慢慢跟了上來，年銷售增長(zhǎng)率保持在30%左右，市場(chǎng)蛋糕越來越大，現(xiàn)有的分食者并不算多，競(jìng)爭(zhēng)也不如起步略早的其他家具建材業(yè)激烈，不論從哪個(gè)角度來看，都是投資的好選擇。

更重要的是，櫥柜和衣柜原本都屬于壁柜類，可以說是同胞兄弟，制作工藝、材質(zhì)材料、受眾群體、營銷模式很大程度上可以重合，不少企業(yè)最初也并沒有將兩者完全區(qū)分開，而是客戶要哪個(gè)就生產(chǎn)哪個(gè)，這些基礎(chǔ)和特殊性讓現(xiàn)在我們熟悉的“櫥柜企業(yè)”的轉(zhuǎn)型拓展能夠比較容易地實(shí)現(xiàn)。

查看建材導(dǎo)購中心行業(yè)排行榜，目前最受全國網(wǎng)友關(guān)注的整體衣柜品牌還是以衣柜行業(yè)的“原住民”為主，索菲亞、丹麥風(fēng)情、科曼多、卡喏亞、伊特萊、好萊客等等，在各自的地域內(nèi)占山為王，類似歐派衣柜、德寶·西克曼衣柜這樣的“空降兵”目前為止還沒有拿出很出色的成績(jī)（科寶·博洛尼衣柜空降得早，在北方市場(chǎng)已經(jīng)占有比較大的市場(chǎng)份額）。

不過，整體櫥柜在中國的起步畢竟比衣柜早上幾年，這些櫥柜巨頭已經(jīng)在各地打響了品牌，樹立了口碑，建立起了比較完善的營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，可以說“內(nèi)功深厚”，一旦發(fā)力，很有可能實(shí)現(xiàn)跨越式的快速發(fā)展，尤其是在全國范圍內(nèi)的攻城略地上。歐派集團(tuán)營銷總裁姚吉慶就曾很有信心地表示，計(jì)劃用一年時(shí)間躋身中國衣柜品牌前三名，三年后成為中國衣柜的第一品牌。

對(duì)于消費(fèi)者來說，不管“原住民”還是“空降兵”，只要有更多企業(yè)和品牌進(jìn)入整體衣柜行業(yè)，讓市場(chǎng)活躍起來，通過良性的競(jìng)爭(zhēng)使整體衣柜產(chǎn)品質(zhì)量更好，性價(jià)比更高，服務(wù)更到位，對(duì)大家就是有利的，就是值得贊揚(yáng)的。