地板行業(yè)洗牌后品牌效應(yīng)看“漲”

在經(jīng)歷了金融危機(jī)后，2009年成為了地板行業(yè)真正的“洗牌年”，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年有上萬家地板企業(yè)遭淘汰。盤點(diǎn)今年地板行業(yè)的大事件，結(jié)盟、環(huán)保等關(guān)鍵字躍然眼前，而大浪淘沙過后，我們發(fā)現(xiàn)留下來的地板企業(yè)變得更加堅(jiān)強(qiáng)和富有活力，地板行業(yè)也在經(jīng)過“凈化”后開始良性發(fā)展。    

世友以3000萬投標(biāo)央視、三層實(shí)木復(fù)合地板聯(lián)盟成員擴(kuò)大、圣象大自然紛紛推出個性化地板瞄準(zhǔn)了80后甚至90后……種種跡象表明，“馬太效應(yīng)”正在地板行業(yè)顯現(xiàn)。正如中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板委員會副秘書長唐召群判斷，2010年的地板行業(yè)“品牌效應(yīng)”將會越來越明顯。    

關(guān)鍵詞：聯(lián)盟

地板企業(yè)抱團(tuán)取暖

今年4月23日，國內(nèi)家居裝飾業(yè)六大龍頭品牌大自然地板、東鵬陶瓷、歐派廚柜、雷士照明、紅蘋果家具和美的中央空調(diào)共同宣布成立了國內(nèi)首個家居行業(yè)“冠軍聯(lián)盟”，在品牌營銷、客戶服務(wù)等層面全面聯(lián)手，推動家居產(chǎn)業(yè)跨界升級。如果說，“冠軍聯(lián)盟”的成立是家居行業(yè)的抱團(tuán)取暖，那么“同行是冤家”的圣象、吉林森工金橋、金鷹艾格等15家地板企業(yè)共同發(fā)起“三層實(shí)木復(fù)合地板推廣活動”就讓同行業(yè)從競爭走向競合。從多個建材行業(yè)聯(lián)手的“冠軍聯(lián)盟”到地板企業(yè)之間的“三層實(shí)木復(fù)合地板推廣活動”，地板企業(yè)的結(jié)盟成為行業(yè)的一道風(fēng)景線，頻繁的結(jié)盟讓抱團(tuán)取暖不再是一個口號而成為一種行動。

作為兩個聯(lián)盟共同的參與者，大自然集團(tuán)品牌經(jīng)理管琪林告訴記者，4月份“冠軍聯(lián)盟”成立之后發(fā)起的一系列連鎖推廣與促銷取得了非常好的效果，憑借企業(yè)間品牌影響力的不斷擴(kuò)大，在低迷的市場帶動了銷量的增加。對于地板企業(yè)之間的合作，圣象集團(tuán)副總裁郭輝坦言，如果沒有金融危機(jī)可能三層實(shí)木復(fù)合地板這種風(fēng)靡歐美市場的地板可能還要再遲些進(jìn)入國內(nèi)，當(dāng)然也沒有地板企業(yè)之間的合作。愛格地板總經(jīng)理魯杰認(rèn)為，從營銷的角度講同行業(yè)內(nèi)部的推廣聯(lián)盟，它對聯(lián)盟成員之間各自業(yè)務(wù)的推廣發(fā)展有著比較大的積極影響。通過聯(lián)盟，不同聯(lián)盟成員之間可以分享資源。

關(guān)鍵詞：環(huán)保

從玩概念到做實(shí)事

從“E0”級的炒作到“非醛膠”地板的推出，環(huán)保這一與人民健康息息相關(guān)的要素成為消費(fèi)者對地板行業(yè)最為關(guān)注的內(nèi)容。現(xiàn)行木地板健康標(biāo)準(zhǔn)分為“E0”和“E1”兩類，其標(biāo)志是指甲醛釋放量限量等級。前者為目前國際至高健康標(biāo)準(zhǔn)，后者是國家強(qiáng)制性的健康標(biāo)準(zhǔn)，它是強(qiáng)制實(shí)行的“安全標(biāo)準(zhǔn)線”?！癊0”一出強(qiáng)化木地板市場幾乎被“E0”概念一統(tǒng)江湖，到了幾近瘋狂的程度，就連小品牌也敢打上E0的標(biāo)志。隨著偽“E0”地板被頻頻曝光，概念炒作讓不少商家和消費(fèi)者對E0失去了信心。

隨著這種名叫“非醛膠”地板正式在北京推出并在全國推廣，歷時數(shù)年的地板環(huán)保炒作可能就此畫上了一個句號。中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會專家認(rèn)為，這種非醛木地板集合了當(dāng)今最先進(jìn)的技術(shù)，是木地板行業(yè)的跨越性突破。盡管因?yàn)樯a(chǎn)成本太高而只能在高端消費(fèi)群中使用，真正在木地板中消滅甲醛污染尚需時日，但是，今后誰再拿甲醛含量少來給木地板“貼金”已經(jīng)沒有任何意義了。