進(jìn)軍國(guó)際廚衛(wèi)市場(chǎng)：瞄準(zhǔn)2010歐美廚房衛(wèi)浴行業(yè)展

中展海外全球展會(huì)系列報(bào)道
　　2009年下半年起，全球經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，房地產(chǎn)市場(chǎng)和建筑業(yè)都在回暖。作為房地產(chǎn)行業(yè)的重要組成部分，廚衛(wèi)產(chǎn)品的需求也在穩(wěn)步增長(zhǎng)。歐美市場(chǎng)一直是中國(guó)廚衛(wèi)產(chǎn)品主要出口的目的地，這里特別就2010年歐美廚房衛(wèi)浴行業(yè)的專業(yè)展覽會(huì)作簡(jiǎn)單概述，以供意向出國(guó)參展的企業(yè)作為參考。
　　2010年歐美主要的廚房衛(wèi)浴行業(yè)展覽會(huì)根據(jù)地區(qū)分布：北美洲主要是美國(guó)芝加哥廚房衛(wèi)浴展覽會(huì)KBIS（2010年4月16日至18日；歐洲則有英國(guó)伯明翰廚房衛(wèi)浴展KBB（2010年3月21日至24日），米蘭舒適家居供暖及衛(wèi)浴展覽會(huì)MCE（3月23日至27日），和西班牙瓦倫西亞建材衛(wèi)浴展（2010年2月9日至12日）。

　　美國(guó)芝加哥廚房衛(wèi)浴展是北美地區(qū)唯一的廚房和衛(wèi)浴行業(yè)專業(yè)貿(mào)易展。展覽會(huì)是由美國(guó)廚房衛(wèi)浴協(xié)會(huì)主辦，展覽會(huì)的主要特色是品牌宣傳效果。首先參展公司都是全球的頂尖品牌，包括KOHLER、HANSGROHE、GROHE、TOTO，LG、GE、HAIER、SHARP、DACORSAMSUNG等，這些公司都將KBIS展覽會(huì)作為每年最新產(chǎn)品的發(fā)布平臺(tái)。而且參展觀眾的素質(zhì)也相當(dāng)高，2009年KBIS展覽會(huì)雖然受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，觀眾人數(shù)有所下降，但是觀眾中公司的高層決策者數(shù)量占了45%。對(duì)于國(guó)內(nèi)參展公司來(lái)講，KBIS展覽會(huì)一個(gè)進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的絕佳切入點(diǎn)，品牌宣傳效果十分突出。
　　而歐洲2010年廚房衛(wèi)浴行業(yè)的展覽會(huì)主要有三個(gè)，英國(guó)伯明翰的KBB廚房衛(wèi)浴展是英國(guó)最大的廚衛(wèi)展覽會(huì)，每?jī)赡暌粚茫钩雒娣e約3萬(wàn)平米，展覽定位十分明確，專注于廚房和衛(wèi)浴這兩個(gè)行業(yè)。展覽會(huì)的觀眾主要來(lái)自于英國(guó)和愛爾蘭。主辦單位將KBB展覽定位為英國(guó)廚衛(wèi)行業(yè)的主要交易平臺(tái)，所以展覽會(huì)的成交效果很好。KBB對(duì)于有意開發(fā)英國(guó)市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)企業(yè)是不可錯(cuò)過(guò)的機(jī)會(huì)。

　　米蘭舒適家居供暖及衛(wèi)浴展覽會(huì)(MCE)則是主要面向供暖，制冷、水處理，管件和泵閥類產(chǎn)品的展覽會(huì)。雖然整體展出面積超過(guò)17萬(wàn)平米，但是衛(wèi)浴參展品的展出面積只有約1萬(wàn)平米。而且意大利作為歐洲地區(qū)主要衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)國(guó)，對(duì)于中國(guó)企業(yè)參加MCE展覽會(huì)進(jìn)行了諸多限制，這都使得MCE展覽會(huì)對(duì)于國(guó)內(nèi)廚房衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的吸引力正在降低。而且目前只是接收中國(guó)供暖和制冷的企業(yè)參展。
　　而將在年初舉辦的西班牙瓦倫西亞建材衛(wèi)浴展的最大亮點(diǎn)是瓷磚以及鋪裝技術(shù)和設(shè)備產(chǎn)品的展出。瓦倫西亞建材衛(wèi)浴展的展品范圍中室內(nèi)裝修瓷磚和屋頂瓷磚，墻磚產(chǎn)品占了很大部分，同時(shí)也有廚房和衛(wèi)浴產(chǎn)品的展出。瓦倫西亞衛(wèi)浴展主要面向的還是西班牙本地市場(chǎng)，觀眾中90%來(lái)自西班牙本地。

　　總的來(lái)說(shuō)，參展公司需要根據(jù)自己的產(chǎn)品和市場(chǎng)策略有針對(duì)性地選擇適合的展會(huì)參展。美國(guó)KBIS和英國(guó)KBB展覽會(huì)都是綜合的廚房衛(wèi)浴行業(yè)展覽會(huì)，美國(guó)KBIS展覽會(huì)著重于品牌的推廣，而英國(guó)KBB展覽則定位于交易平臺(tái)，米蘭MCE展覽會(huì)最適合供暖、制冷類產(chǎn)品參展，西班牙瓦倫西亞建材衛(wèi)浴展的瓷磚產(chǎn)品是最大的特色。
　　由于全球知名的廚衛(wèi)展會(huì)都集中在上半年舉辦，國(guó)內(nèi)的組展工作已快入尾聲，請(qǐng)需要參展的企業(yè)盡早報(bào)名。