電子商務(wù)結(jié)合電視催生新平臺

　娛樂潮流市場正在展現(xiàn)出越來越大的消費潛力。而電子商務(wù)與傳統(tǒng)電視傳媒結(jié)合打造的新平臺，將催生一個潛力巨大的時尚、潮流、個性化網(wǎng)貨商品的制造工廠。

　　日前，湖南衛(wèi)視與淘寶網(wǎng)在長沙宣布組建“湖南快樂淘寶文化傳播有限公司”（以下稱快樂淘寶），將在淘寶網(wǎng)上設(shè)立專門潮流購物頻道及外部獨立網(wǎng)站；并整合優(yōu)勢籌備一檔電視節(jié)目，打造與網(wǎng)購有關(guān)的電視節(jié)目及影視劇；更將打通網(wǎng)絡(luò)與電視的平臺終端，創(chuàng)建電子商務(wù)結(jié)合電視傳媒的全新商業(yè)模式。

　　事實上，眾多粉絲階層已經(jīng)成為娛樂潮流市場的超級購買者、核心消費群，而明星相關(guān)產(chǎn)品正在成為最重要的品類?；诤闲l(wèi)視眾多一線明星及其粉絲和人氣，通過快樂淘寶這一新平臺，合作雙方將整合出更豐富、更有前瞻性的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　“滿足用戶購物、時尚、休閑、娛樂需求的快樂淘寶是一個真正意義上的大零售商圈，也是娛樂工業(yè)的一種新興產(chǎn)物。”阿里巴巴集團(tuán)董事局主席兼CEO馬云表示。

　　據(jù)悉，快樂淘寶子頻道和獨立網(wǎng)站旨在憑借全新的互動體驗購物方式，滿足品味個性消費者的需求，倡導(dǎo)潮和“IN”文化，打造出一種時尚新潮商品的聚集地和風(fēng)向標(biāo)。該平臺上銷售的商品部分來自于：淘寶現(xiàn)有賣家的商品，湖南衛(wèi)視廣大合作品牌，湖南衛(wèi)視旗下知名藝人及其他相關(guān)知名品牌授權(quán)的周邊衍生產(chǎn)品，同時也會結(jié)合潮流和時尚，融入個性、流行商品，快樂淘寶將打造成為一個中國年輕人認(rèn)識時尚、了解潮流的全新體驗式電子商務(wù)平臺。依托于此平臺，淘寶希望與其他電子商務(wù)網(wǎng)站差異化，同時將用戶的注意力轉(zhuǎn)換成為購買力。

　　這也意味著，淘寶網(wǎng)大淘寶戰(zhàn)略從占領(lǐng)電腦終端、傳統(tǒng)報紙雜志終端、手機終端已經(jīng)開始向電視終端深入進(jìn)軍，電子商務(wù)將獲得突破性發(fā)展。淘寶網(wǎng)總裁陸兆禧表示，大淘寶是個零售的生態(tài)系統(tǒng)，不能光有線上的淘寶。

　　消費者希望在網(wǎng)絡(luò)購物之余了解到最新的時尚信息和潮流文化，能有其他方式去更便捷的購物。

　　記者了解到，快樂淘寶未來還將考慮開發(fā)多終端應(yīng)用，即電視＋網(wǎng)絡(luò)＋手機覆蓋的技術(shù)創(chuàng)新。據(jù)了解，基于電視淘寶的開發(fā)正在籌備之中。也許未來某一天，電視用戶在家中能夠直接通過遙控器，通過電視屏幕完成淘寶網(wǎng)上的購物。甚至，當(dāng)某個電視節(jié)目正在播放中，用戶對某明星的衣服感興趣，均能用遙控器通過電視淘寶立即購買，這將是前所未有的一次變革。(中國經(jīng)濟(jì)時報)