竹地板企業(yè)走出傳統(tǒng)之路

安吉之地，翠竹遍野。依托竹資源優(yōu)勢，安吉人發(fā)揮聰明才智，研發(fā)了各種竹制地板，2006年更是被授予“中國竹地板之都”美譽。然而最近記者發(fā)現(xiàn)，一些本土竹地板巨頭已悄悄地改了名。如原來的“永裕竹地板”、“天振竹地板”、“春水竹地板”，不約而同在對外宣傳口徑中將企業(yè)名中的“竹”字去掉了。此舉意欲何為?

6日，同樣以竹地板起家的“天振地板”，推出了旗下一款與竹完全無關(guān)的地板新品：耗資1000萬元，與美國專家共同研制的塑晶面地板。這似乎吹響了安吉竹地板企業(yè)在虎年尋求突圍的號角。

現(xiàn)狀：品質(zhì)已改善，依然被指“非主流”

時下流行低碳產(chǎn)品，竹地板可謂其中之一。相比動輒幾十年樹齡生產(chǎn)的實木，三四年竹齡即可作為用料的竹子絕對是資源的節(jié)約利用。而竹地板的綠色環(huán)保優(yōu)勢和價格低廉優(yōu)勢也有目共睹。但為何大多數(shù)國內(nèi)裝修者望而猶豫呢?

浙江地板行業(yè)協(xié)會秘書長方崇榮認為，這是由于不少消費者對如今竹地板的認識還存在誤區(qū)?，F(xiàn)在的竹地板除了在穩(wěn)定性上略差，不能像實木地板那樣鋪設(shè)地?zé)?，其在品質(zhì)和外觀上已對傳統(tǒng)進行了革新。

“以前大家覺得竹地板在視覺上有‘冰冷感’，現(xiàn)在開發(fā)了重竹地板，拋開了竹片的平壓，而對竹材進行拉絲、碾碎等方式重新組合。在外觀上可媲美實木地板?！狈匠鐦s說，“還有，南方的潮濕環(huán)境容易讓傳統(tǒng)竹地板蟲蛀和發(fā)霉，現(xiàn)在改進了加工技術(shù)，進行防腐等處理，也不存在這個問題了。”

“春水地板”掌門人于春水感慨，改變產(chǎn)品容易，改變消費者意識難。他曾建議有關(guān)部門像推行環(huán)保購物袋一樣倡導(dǎo)消費竹地板，終未果。

突圍：除了“竹”文章，也要“曲線救國”

這邊廂，安吉竹地板企業(yè)自強的突圍之路動靜挺大。首先是做深竹文章的“永裕地板”，從竹地板起步，染指做“竹家具”。去年底，南京林業(yè)大學(xué)家具設(shè)計學(xué)院與“永裕”共同組建“中國竹材整體家居研發(fā)中心”，成為國內(nèi)唯一一家竹材整體家居研發(fā)中心。

以120平方米房子為計，竹地板裝修價值僅為五六千元，而把所有家具都換成竹制家具則價值超過3萬元?！坝涝！边@步棋走得挺高。

除了一條道走到底的，還有“曲線救國”的企業(yè)。如“天振”此次推出的塑晶面地板，以10倍超于強化地板的硬度和甲醛零釋放的環(huán)保性廣受關(guān)注，其特有的防水性能也將在商用領(lǐng)域大展拳腳。

“春水”則走起了木竹復(fù)合地板的中間道路：竹子做基材，實木做面材，不僅兼顧了實木的美觀和穩(wěn)定，也比純實木要省一半的費用。

安吉竹地板企業(yè)的突圍之路還包括，銷售市場逐步從國外變?yōu)閲鴥?nèi)外兩條腿走路。近期，“天振”就在杭州、江蘇、山東等地開設(shè)了10多家專賣店。目前，這些龍頭竹地板企業(yè)在全國專賣店的規(guī)模已經(jīng)突破500家。

良方：制定“國標(biāo)”，加強推廣

浙江是地板大省。全國有4個地板之都，浙江就占了3個。2009年，浙江地板產(chǎn)量預(yù)計為1億平方米左右，產(chǎn)量占全國1/4。由于近年來房產(chǎn)熱帶動裝飾熱，目前浙江每年大約有1500萬平方米的地板消費市場。竹地板完全有理由來分享這塊大蛋糕。而在“前有實木，后有強化”的激烈競爭下，竹地板企業(yè)還需要怎樣的“強心劑”?

方崇榮說，最有效的途徑是制定行業(yè)內(nèi)的國家標(biāo)準(zhǔn)。目前，國家竹地板標(biāo)準(zhǔn)不多，像竹木復(fù)合這種新品種地板可以早日向有關(guān)部門提出申請，搶占行業(yè)話語權(quán)。這種形式也是最佳的宣傳方法之一。

另外，推進科技進步和區(qū)域品牌的抱團也是重要因素。2009年，安吉縣專門從財政拿出1000多萬元資金為地板行業(yè)科研投入、品牌推廣和營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等進行專項補助，并專門設(shè)立500萬元的區(qū)域品牌宣傳資金。去年3月，安吉“竹地板之都”區(qū)域品牌也曾進行過成功推介。

此外，通過推廣讓老百姓慢慢接受竹地板也是重要因素。就在半月前，金華舉行了浙江省首屆地板行業(yè)新消費論壇，“以竹代木”、提高消費責(zé)任感的觀點在論壇上被有關(guān)專家提出.