“健康漆”熱銷(xiāo)引爆品牌人氣，三棵樹(shù)獲評(píng)消費(fèi)者最喜愛(ài)綠色商標(biāo)

         哥本哈根會(huì)議掀起了一股全球性的綠色風(fēng)潮。在中國(guó)以大國(guó)姿態(tài)做出減排承諾之后，國(guó)內(nèi)工業(yè)生產(chǎn)企業(yè)走向了風(fēng)口浪尖。伴隨著低碳序幕拉開(kāi)，“環(huán)保作為”問(wèn)題也逐漸進(jìn)入人們的視線。據(jù)報(bào)道，在2009(第三屆)中國(guó)商標(biāo)節(jié)“消費(fèi)者最喜愛(ài)的綠色商標(biāo)”評(píng)選中，來(lái)自10個(gè)行業(yè)的100家企業(yè)憑借在健康、節(jié)能上的杰出表現(xiàn)，最終獲得殊榮。其中，大多數(shù)品牌已經(jīng)改變了環(huán)保產(chǎn)品叫好不叫座的局面，表明了企業(yè)的“環(huán)保作為”開(kāi)始轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力。
“環(huán)保作為”轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力
隨著人們?cè)谝庾R(shí)上的不斷提高，環(huán)保開(kāi)始成為檢驗(yàn)商品重要標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)力逐漸向綠色企業(yè)轉(zhuǎn)移。特別是像汽車(chē)、涂料這樣的重點(diǎn)行業(yè)，綠色商標(biāo)的意義已經(jīng)不僅僅是一種表彰，更多的是對(duì)于企業(yè)理念的認(rèn)可和產(chǎn)品的認(rèn)同。據(jù)悉，此次“消費(fèi)者最喜愛(ài)的綠色商標(biāo)”評(píng)選，作為本屆商標(biāo)節(jié)的重要內(nèi)容之一，吸引了近500萬(wàn)消費(fèi)者參與，在一定程度上反映了市場(chǎng)真實(shí)狀況，而入選商標(biāo)的人氣也代表了產(chǎn)品的受歡迎度。
在大多數(shù)企業(yè)的環(huán)保認(rèn)知還停留在基礎(chǔ)階段之時(shí)，以廣汽本田、三棵樹(shù)等為代表的100家“綠色企業(yè)”即以負(fù)責(zé)任態(tài)度和前瞻性眼光實(shí)踐了良性發(fā)展戰(zhàn)略，不但贏得了良好口碑，也為建設(shè)企業(yè)形象、打開(kāi)產(chǎn)品市場(chǎng)帶來(lái)了機(jī)遇。消費(fèi)者對(duì)企業(yè)“環(huán)保作為”買(mǎi)賬，也為其行為的繼續(xù)跟進(jìn)樹(shù)立了信心，從而形成“熱銷(xiāo) →←環(huán)?！绷夹匝h(huán)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這些企業(yè)在即將到來(lái)的低碳時(shí)代浪潮中，必然成為活躍主力，獲得更進(jìn)一步發(fā)展。
“核心引力”突破發(fā)展瓶頸
目前，全球經(jīng)濟(jì)止跌趨穩(wěn)已成為共識(shí)，然而，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)幅度尚需觀察。在剛剛過(guò)去的具有“中國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表”之稱(chēng)的央視黃金資源招標(biāo)會(huì)上，建材行業(yè)以200%的增長(zhǎng)率震撼全場(chǎng)，其中，三棵樹(shù)涂料更是以新秀奪魁的魄力成為建材類(lèi)標(biāo)王，為明年的經(jīng)濟(jì)前景帶來(lái)了無(wú)限遐想。眾所周知，建材業(yè)，特別是涂料業(yè)因其在生活中的特殊意義，向來(lái)是最受環(huán)保關(guān)注的焦點(diǎn)行業(yè)，先前在全國(guó)掀起的節(jié)能減排運(yùn)動(dòng)，以及后來(lái)的“低碳生活”理念全面流行，都將有可能成為其發(fā)展瓶頸。
在這種形勢(shì)下，涂料企業(yè)逆勢(shì)爆發(fā)，屢屢創(chuàng)出佳績(jī)，并且能夠榮膺“消費(fèi)者最喜愛(ài)的綠色商標(biāo)”稱(chēng)號(hào)，不能不說(shuō)是其健康制勝的核心引力發(fā)揮作用的結(jié)果。顯然，這些珍惜消費(fèi)者信任的“綠色企業(yè)”已經(jīng)早已有準(zhǔn)備，以技術(shù)、服務(wù)以及社會(huì)責(zé)任感突破了做大做強(qiáng)的路障。而一旦消費(fèi)者了解了品牌的綠色“基因”，作為對(duì)企業(yè)“環(huán)保作為”的回報(bào)，企業(yè)產(chǎn)品就將會(huì)以裂變速度瘋長(zhǎng)熱銷(xiāo)。在這種局面下，呼之欲出的“低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代”，就由洪水猛獸轉(zhuǎn)變?yōu)殡y得的發(fā)展機(jī)遇，成就由量變到質(zhì)變的關(guān)鍵飛躍。