講故事加內(nèi)涵 談國(guó)際化的衛(wèi)浴陶瓷設(shè)計(jì)與中國(guó)消費(fèi)

國(guó)際化的設(shè)計(jì)與中國(guó)消費(fèi)

走遍激進(jìn)的歐美，再看特別的中東，然后再比較中立的東南亞，設(shè)計(jì)無(wú)處不在。無(wú)論是非常高端的，還是非常平民化的，設(shè)計(jì)的縱深影響不能不說(shuō)是一個(gè)最為致命的營(yíng)銷(xiāo)渠道。從前是一流企業(yè)賣(mài)標(biāo)準(zhǔn)，二流企業(yè)賣(mài)文化，三流企業(yè)賣(mài)品牌，四流企業(yè)賣(mài)家居建材產(chǎn)品，五流企業(yè)賣(mài)價(jià)格。而今卻是一流企業(yè)賣(mài)設(shè)計(jì)，二流企業(yè)賣(mài)家居建材產(chǎn)品，三流企業(yè)賣(mài)文化，四流企業(yè)賣(mài)價(jià)格，五流企業(yè)賣(mài)品牌，不入流的什么都想賣(mài)，什么都賣(mài)不好。

為什么卻如此顛倒？品牌不是不好，太故作清高，老是板著身價(jià)，消費(fèi)者只好敬而遠(yuǎn)之。價(jià)格為什么不是排在末位，就因?yàn)樵谟谒闹苯永?，所以有奶便是娘就成了而今最為赤裸裸的現(xiàn)實(shí)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代真要是不講這個(gè)未免在別人的眼里有點(diǎn)犯傻，這種消費(fèi)多表現(xiàn)在一次性的投入，至于經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)不會(huì)，那就只有天曉得了。文化這一個(gè)曾經(jīng)風(fēng)騷一時(shí)的東西，的確是讓那些假道學(xué)專(zhuān)家們撿了個(gè)便宜，文化不是不好，只是沒(méi)文化的人把文化玩成了偽文化，那就只好讓人倒胃口了，講了那么多的故事，賦予了那么多的內(nèi)涵，有多少是真實(shí)的？有多少是真正感動(dòng)于人的呢？至于家居建材產(chǎn)品，自然是在任何買(mǎi)賣(mài)中最為關(guān)鍵的了，同樣的家居建材產(chǎn)品，有的人可以賣(mài)出天價(jià)，有的人就能做到適可而止，有的人就是存心搗蛋，自己不好活，也不想讓別人好死，所以放真話的有之，夸大其辭的有之，故意賤格變賣(mài)的有之。說(shuō)到今天的家居建材產(chǎn)品，因?yàn)榧夹g(shù)、因?yàn)楣に嚒⒁驗(yàn)樵O(shè)備、因?yàn)槿瞬?、因?yàn)橥该鞯纳a(chǎn)過(guò)程之門(mén)檻太低了，相差甚遠(yuǎn)的可能性不是很大，除了人為的偷工減料，是不會(huì)有太大問(wèn)題的，消費(fèi)者買(mǎi)的當(dāng)然就是最后的結(jié)果與效果。

所以輪到今天，設(shè)計(jì)便主宰了市場(chǎng)的一切，還有什么能不需要設(shè)計(jì)呢？還有什么買(mǎi)賣(mài)不是因?yàn)槭孪鹊脑O(shè)計(jì)而定的呢？諸如花色、規(guī)格、形狀、性能、功能等等。從前的國(guó)際化設(shè)計(jì)，走到哪兒都能行得通，都能吃得開(kāi)，像流氓大亨一樣，其實(shí)并沒(méi)有經(jīng)過(guò)幾年，是消費(fèi)者的啟悟太快，還是各個(gè)區(qū)域的有板有眼的個(gè)性鼓舌，抑或是太多的國(guó)際設(shè)計(jì)翩翩然又欣欣然？無(wú)論想得到的還是沒(méi)有想到的，或者是你根本就無(wú)法企及的？問(wèn)題就出在人們就是需要這種東西啊！你做不好就只能放棄合作的機(jī)會(huì)，讓別人輕而易舉地?fù)寠Z過(guò)去。

國(guó)際化的設(shè)計(jì)在這個(gè)誰(shuí)都能講出許多的子丑寅卯的消費(fèi)時(shí)代，國(guó)內(nèi)國(guó)外的所謂大牌設(shè)計(jì)師們也毫不例外地遭到種種苛求，不然就不會(huì)有“改裝”一詞出現(xiàn)了，不然就不會(huì)有一輪又一輪的換湯不換藥的“創(chuàng)新”了，不然就不會(huì)有變著法子去推出無(wú)數(shù)個(gè)品牌了。特別是現(xiàn)今的樓盤(pán)戶型設(shè)計(jì)，特別是現(xiàn)今的汽車(chē)外觀與內(nèi)置設(shè)計(jì)，當(dāng)然更是少不了當(dāng)下花花綠綠，長(zhǎng)長(zhǎng)短短的時(shí)裝設(shè)計(jì)，以及夢(mèng)幻無(wú)窮的發(fā)型設(shè)計(jì)了。任何最為凸現(xiàn)設(shè)計(jì)的家居建材產(chǎn)品在中國(guó)都要改上百十次才能達(dá)到真正的暢銷(xiāo)。

一味被中國(guó)陶企推崇的歐美設(shè)計(jì)而今在中國(guó)的北京、上海、成都、重慶、杭州、西安、長(zhǎng)沙、武漢、南京、廣州、深圳等城市卻屢受挑剔，他們的所謂國(guó)際化設(shè)計(jì)并非放之四海而皆準(zhǔn)，中國(guó)的東西南北有東西南北的不同需求。諸如色彩，諸如規(guī)格，諸如室內(nèi)的廳堂廚衛(wèi)，諸如室外的天臺(tái)、陽(yáng)臺(tái)及廣場(chǎng)等等都有特別講究的，并非一成不變。所以在中國(guó)做市場(chǎng)，若老是養(yǎng)著那么幾個(gè)固執(zhí)的所謂設(shè)計(jì)師是不利于開(kāi)拓市場(chǎng)的。無(wú)論他多么大牌，無(wú)論他多么有文憑，無(wú)論他獲得了多少?lài)?guó)際國(guó)內(nèi)的大獎(jiǎng)，無(wú)論他做過(guò)多少樣板工程都是不能夠當(dāng)眾展演于市的，所以必須得根據(jù)實(shí)際，創(chuàng)別人想要的意，給別人難以想象的驚喜，最好是讓你的設(shè)計(jì)去擴(kuò)大盡可能的需求才是正道，而不是什么面子，而不是什么文化，而不是什么真正意義上的設(shè)計(jì)之類(lèi)。一個(gè)好的設(shè)計(jì)，就是真正的善解人意，是自然而然的，而不是去強(qiáng)加給別人一些并不需要的東西，更不是表達(dá)你的什么能耐。中國(guó)的消費(fèi)觀念就是要自己想要的，而并不在于價(jià)格的高與低。風(fēng)趣的才是風(fēng)格的，瘋想的才是風(fēng)尚的，風(fēng)流的才是風(fēng)度的。有本事就迎頭而上，無(wú)能的就別罵人家沒(méi)文化，就別罵人家土包子，就別罵人家變態(tài)。每一個(gè)人都有自己的人文表達(dá)，別介意啦，你太高尚了別人未必懂得起。生意三百六十度，人生就如旋轉(zhuǎn)的舞臺(tái)，有多少人不是把眼睛望到天上去了？設(shè)計(jì)的向度就是消費(fèi)者的腦袋，你不想跟著他轉(zhuǎn)能表現(xiàn)出你的什么水平么？要滿足中國(guó)消費(fèi)者的需求，任何設(shè)計(jì)師只有一只眼睛，只有一只手，只有半個(gè)腦袋，只有半條腿，另一半你必需要從滿意你的消費(fèi)者那兒找回來(lái)。否則你就做不了也幫不了別人做成大生意。相反人家還會(huì)去找更有能耐的別人，那么你就只有挨人家的罵了。極有可能還會(huì)讓別人罵你不可理喻，真是莫明其妙。難道不是這樣嗎？