2009衛(wèi)浴陶瓷行業(yè)十大變化

01節(jié)能減排清潔生產(chǎn)

截至2009年10月，佛山已有87家企業(yè)完成關(guān)遷轉(zhuǎn)移，共拆除窯爐269條，噴霧干燥塔l55個(gè)，“趕走污染，做強(qiáng)陶都”，充分顯示了政府的決心。淄博對(duì)清潔生產(chǎn)也日益重視。

佛山市政府表示，不給企業(yè)設(shè)置緩沖期，不在批準(zhǔn)成立新的衛(wèi)浴陶瓷企業(yè)，不鼓勵(lì)衛(wèi)浴陶瓷企業(yè)市內(nèi)遷移。主要是要促進(jìn)衛(wèi)浴陶瓷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈由低端（加工、生產(chǎn)、制造）向高端（設(shè)計(jì)、研發(fā)、會(huì)展、營(yíng)銷(xiāo)、裝備和文化等）躍升，促進(jìn)佛山衛(wèi)浴陶瓷[FsTaoCi.com]品牌的鞏固提升，把佛山打造成世界“衛(wèi)浴陶瓷之都”。淄博去年下半年出臺(tái)《淄博市建筑衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興指導(dǎo)意見(jiàn)（2009至2011年）》，提出：淄博建陶生產(chǎn)能力將由目前的12億平方米控制到7億平方米以內(nèi)。高耗能、高污染的企業(yè)將被淘汰。2009年，政府大力倡導(dǎo)，大刀闊斧對(duì)衛(wèi)浴陶瓷行業(yè)進(jìn)行改革，力促衛(wèi)浴陶瓷企業(yè)節(jié)能減排，清潔生產(chǎn)。

02淄博品牌在升級(jí)

淄博衛(wèi)浴陶瓷在升級(jí)！這不是口號(hào)，而是行動(dòng)。隨著2009“6.28淄博洽交會(huì)”的成功舉辦，淄博衛(wèi)浴陶瓷區(qū)域品牌在不斷提升，雄霸北方市場(chǎng)。隨著上海亞細(xì)亞、箭牌等企業(yè)在山東建廠，在外力的驅(qū)動(dòng)下，2009年的淄博衛(wèi)浴陶瓷正在擺脫跟風(fēng)佛山衛(wèi)浴陶瓷的被動(dòng)局面。2009年6月28日—30日，第三屆中國(guó)（淄川）建陶衛(wèi)浴洽交會(huì)暨中國(guó)衛(wèi)浴陶瓷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析研討會(huì)在淄博舉行。洽交會(huì)是由國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心信息中心、中國(guó)建筑衛(wèi)生衛(wèi)浴陶瓷協(xié)會(huì)、淄川區(qū)人民政府主辦，廣東興邦產(chǎn)業(yè)整體策劃的盛會(huì)，是一場(chǎng)淄博衛(wèi)浴陶瓷產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重大盛會(huì)。淄博正在打造集生產(chǎn)、交易、品牌塑造、渠道建設(shè)為一體的立體型產(chǎn)業(yè)基地，并提出打造“中國(guó)衛(wèi)浴陶瓷之都”的發(fā)展策略。2009年，在以統(tǒng)一衛(wèi)浴陶瓷為淄博品牌領(lǐng)袖的帶領(lǐng)下，新博衛(wèi)浴陶瓷、雅迪衛(wèi)浴陶瓷、獅王衛(wèi)浴陶瓷等一大批衛(wèi)浴陶瓷企業(yè)開(kāi)始逐步打造淄博品牌。

03潮州衛(wèi)浴轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)

一向以外銷(xiāo)市場(chǎng)為榮的潮州企業(yè)，卻在這場(chǎng)危機(jī)中遭遇“滑鐵盧”，外銷(xiāo)市場(chǎng)份額急劇萎縮。而在此局面下，潮州企業(yè)被迫強(qiáng)行開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，以解企業(yè)生產(chǎn)危機(jī)。中國(guó)衛(wèi)浴第一鎮(zhèn)——古巷鎮(zhèn)，原先以出口為主的泓佳帆（優(yōu)潔衛(wèi)?。?、惠泉（依夢(mèng)衛(wèi)?。┑绕髽I(yè)紛紛把重心轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)曼隆潔具是法恩莎衛(wèi)浴陶瓷主推的一個(gè)品牌，現(xiàn)在的重點(diǎn)也逐步以內(nèi)銷(xiāo)為主。2009年恒潔品牌廣告同時(shí)亮相央視和湖南衛(wèi)視，覆蓋內(nèi)地主要收視人群，實(shí)現(xiàn)從行業(yè)品牌到大眾品牌的跨越同時(shí)東姿衛(wèi)浴也在國(guó)內(nèi)大肆打造品牌效應(yīng)。金廈瓷業(yè)的重點(diǎn)是反復(fù)推敲核心技術(shù)——特種衛(wèi)浴陶瓷技術(shù)在建筑衛(wèi)生衛(wèi)浴陶瓷上的運(yùn)用。無(wú)論恒潔、東姿還是金廈都在不斷加強(qiáng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的建設(shè)。

2009年，當(dāng)建陶企業(yè)在大力開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的同時(shí)，外銷(xiāo)型衛(wèi)浴企業(yè)都開(kāi)始布局內(nèi)銷(xiāo)。

 
企業(yè)

04加強(qiáng)戰(zhàn)略合作

衛(wèi)浴陶瓷行業(yè)歷經(jīng)金融危機(jī)的洗禮，一些不具備抗風(fēng)險(xiǎn)能力的企業(yè)退出歷史舞臺(tái)，但是新一輪的大品牌聯(lián)合，讓我們看到了更多的希望。

家居裝飾建材流通業(yè)兩大連鎖品牌巨頭——紅星·美凱龍與居然之家宣布雙方自2009年起結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系中國(guó)衛(wèi)浴陶瓷城與中亞國(guó)際衛(wèi)浴陶瓷城締結(jié)友好戰(zhàn)略同盟關(guān)系路達(dá)集團(tuán)與國(guó)際知名衛(wèi)浴品牌和成衛(wèi)浴聯(lián)手打造整體衛(wèi)浴家居建材產(chǎn)品“德國(guó)高儀股份”與中國(guó)民族衛(wèi)浴領(lǐng)軍企業(yè)“中宇裝飾建材集團(tuán)”正式簽署全球戰(zhàn)略合作協(xié)議，由中宇集團(tuán)全權(quán)負(fù)責(zé)高儀品牌在中國(guó)地區(qū)經(jīng)銷(xiāo)和品牌推廣。

諸多現(xiàn)象表明，2009年，可以定為戰(zhàn)略合作年。企業(yè)與企業(yè)之間的合作，市場(chǎng)與市場(chǎng)之間的合作，都成為年度熱點(diǎn)。

05跨行業(yè)資源整合加速

目前中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)已經(jīng)在發(fā)生變化，消費(fèi)者希望在第一品牌一站式消費(fèi)中得到優(yōu)惠。冠軍聯(lián)盟應(yīng)運(yùn)而生。

2009年4月，在北京人民大會(huì)堂，國(guó)內(nèi)家居業(yè)六大龍頭品牌——?dú)W派櫥柜、東鵬衛(wèi)浴陶瓷、大自然地板、雷士照明、紅蘋(píng)果家具和美的中央空調(diào)主動(dòng)出擊、跨行業(yè)組建冠軍聯(lián)盟，聯(lián)合起來(lái)應(yīng)對(duì)寒冬。

冠軍聯(lián)盟先后大手筆啟動(dòng)了“非常5+1”促銷(xiāo)活動(dòng)、百城千店優(yōu)惠活動(dòng)等全國(guó)性市場(chǎng)活動(dòng)，迅速擴(kuò)展到全國(guó)1000個(gè)城市、1萬(wàn)個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商。

六大品牌聯(lián)手，分享品牌、渠道、市場(chǎng)方面的資源，是一種大膽創(chuàng)新的嘗試。這樣的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將各大企業(yè)的力量聯(lián)合在一起，制定一系列的優(yōu)惠政策，是行業(yè)首創(chuàng)品牌整合模式。

06企業(yè)大力投入新品研發(fā)

2009年的建陶行業(yè)，創(chuàng)意無(wú)限，家居建材產(chǎn)品研發(fā)投入力度大，新品迭出，精彩紛呈。

新中源根據(jù)市場(chǎng)變化加大了新品創(chuàng)新研發(fā)力度，推出“科洛塞”瓷磚、“普羅旺斯”瓷片、“節(jié)水超人”智能座便器、“金絲摩卡”系列拋光磚等，其推出的創(chuàng)新家居建材產(chǎn)品，受到廣大海內(nèi)外客商的一致好評(píng)，并簽訂下數(shù)目不菲的家居建材產(chǎn)品訂單。

馬可波羅3g 時(shí)代地心巖劃時(shí)代家居建材產(chǎn)品的推出，尊道裝飾建材自主研發(fā)的全新衛(wèi)浴陶瓷面料技術(shù)“凈荷技術(shù)”研發(fā)成功海棠超大衛(wèi)浴陶瓷薄板——金屬薄板bobo，作為新一代環(huán)保衛(wèi)浴陶瓷家居建材產(chǎn)品令人期待。

2009年各衛(wèi)浴陶瓷企業(yè)都大力投入新品的研發(fā)和生產(chǎn)，以滿足日新月異的市場(chǎng)需求。

07積極拓展隱形渠道

對(duì)于衛(wèi)浴陶瓷行業(yè)來(lái)說(shuō)，隱形渠道的開(kāi)拓已成為必然，關(guān)鍵在于誰(shuí)能把握先機(jī)。2009年各大主流衛(wèi)浴陶瓷企業(yè)都在努力拓展隱形渠道。

馬可波羅可以說(shuō)是借助眾多設(shè)計(jì)師為其大力推廣家居建材產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)其無(wú)人能敵的銷(xiāo)量。2009年年初馬可波羅就舉辦了“馬可波羅設(shè)計(jì)名師奧斯卡之夜”活動(dòng)，5月29日，首屆“馬可波羅”杯設(shè)計(jì)巨匠作品展啟程……這一系列的舉措為馬可波羅賺足了設(shè)計(jì)師人氣。東鵬早在2005年就開(kāi)始舉辦全國(guó)設(shè)計(jì)師大賽，并將這一行業(yè)賽事辦得有聲有色，大賽覆蓋了全國(guó)幾千名設(shè)計(jì)師。

隱形渠道是企業(yè)攻克的堡壘，誰(shuí)能占有這塊領(lǐng)地，誰(shuí)就能成為行業(yè)的翹楚。

08企業(yè)由地產(chǎn)銷(xiāo)轉(zhuǎn)向銷(xiāo)地產(chǎn)

國(guó)家4萬(wàn)億刺激方案出臺(tái)，政策利好為衛(wèi)浴陶瓷企業(yè)開(kāi)拓三四級(jí)市場(chǎng)帶來(lái)了機(jī)遇。

東鵬、新中源、新明珠等企業(yè)外設(shè)生產(chǎn)基地，淄博、清遠(yuǎn)、肇慶等地出現(xiàn)了越來(lái)越多屬于佛山的衛(wèi)浴陶瓷品牌。而衛(wèi)浴陶瓷企業(yè)的遷移路線，原來(lái)只有淄博等傳統(tǒng)衛(wèi)浴陶瓷基地，現(xiàn)在則有了更多的選擇。

3月21日，新中源第10個(gè)生產(chǎn)基地——鶴壁生產(chǎn)基地奠基。而有建陶航母之稱的新明珠，在廣東肇慶、清遠(yuǎn)、江西高安等地投巨資建廠。

在佛山陶企轉(zhuǎn)移事件中，佛山的龍頭企業(yè)東鵬、新中源、新明珠、歐雅、英皇六家企業(yè)投向江西的資本就達(dá)70億元。

終端

09展銷(xiāo)國(guó)際化

2009年10月18日是一個(gè)特別的日子，在中國(guó)兩大衛(wèi)浴陶瓷基地，兩大衛(wèi)浴陶瓷盛會(huì)同時(shí)開(kāi)幕。

衛(wèi)浴陶瓷節(jié)期間共吸引了55萬(wàn)人次，有1400多家來(lái)自國(guó)內(nèi)外的企業(yè)參展，合同意向成交額近25億元。

中國(guó)景德鎮(zhèn)國(guó)際衛(wèi)浴陶瓷博覽會(huì)歷時(shí)5天。累計(jì)內(nèi)貿(mào)訂貨總額6.23億元，外貿(mào)訂貨總額1.07億美元，實(shí)際引進(jìn)內(nèi)資42.5億元，外貿(mào)1.88億美元。

2009年，在外銷(xiāo)不景氣的一年，行業(yè)兩大國(guó)際化水平盛會(huì)仍然為衛(wèi)浴陶瓷企業(yè)貢獻(xiàn)了不少訂單，擦亮了中國(guó)衛(wèi)浴陶瓷展銷(xiāo)國(guó)際化的名片。

10升級(jí)改造終端形象店

2009衛(wèi)浴陶瓷行業(yè)終端統(tǒng)一形象專(zhuān)賣(mài)店以及大店“體驗(yàn)館”給2009年衛(wèi)浴陶瓷行業(yè)的終端描上了濃墨重彩的一筆。

2009年蒙娜麗莎面積在300平方米以上、全國(guó)新生和改造的專(zhuān)賣(mài)店達(dá)520多個(gè)，加上原有的專(zhuān)賣(mài)店，總數(shù)達(dá)一千多個(gè)。深圳特地衛(wèi)浴陶瓷專(zhuān)賣(mài)店整頓改造后的面積達(dá)2000多平方米，與已經(jīng)改造升級(jí)的亞細(xì)亞衛(wèi)浴陶瓷毗鄰而立，歐雅也在全國(guó)一線城市重點(diǎn)布局大店。ｌ＆ｄ衛(wèi)浴陶瓷深圳3000平方米大型旗艦店開(kāi)業(yè)，是深圳同行業(yè)目前最大的單品牌旗艦店。

2009年幾乎各大實(shí)力品牌都在花重金升級(jí)打造終端形象店。