品牌陶企積極備戰(zhàn) "建材下鄉(xiāng)"欲扯"綠色"大旗

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【四川裝飾建材網(wǎng)】中央“一號文件”提出“建材下鄉(xiāng)”之后，如何迅速開辟農(nóng)村市場成為陶瓷業(yè)近日熱議的話題。記者近日也了解到，農(nóng)村市場早已不只是低檔產(chǎn)品的樂園，在諸多中小企業(yè)還只是把“陶瓷下鄉(xiāng)”當(dāng)作一種口號和未來期許時(shí)，新中源、新明珠、東鵬等知名企業(yè)卻都相繼在各地建設(shè)了生產(chǎn)基地，以產(chǎn)品品牌、價(jià)格和貨運(yùn)優(yōu)勢布局縣級網(wǎng)點(diǎn)，把產(chǎn)品賣向農(nóng)村市場。
　　新中源陶瓷營銷總經(jīng)理陳興文說，“通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，絕大部分縣市級城市居民在有一定的儲蓄之后，第一件想做的事情就是造房子，這為陶瓷企業(yè)團(tuán)購提供了一個(gè)巨大的市場空間，新中源陶瓷通過團(tuán)購逐步滲透縣市級市場，強(qiáng)化對地級市場的支持力與控制力，是一種營銷策略，也是一種發(fā)展的必然趨勢。”據(jù)了解，目前新中源擁有2000多個(gè)終端門店，通過團(tuán)購滲透到縣市級城市，可以說找到陶瓷營銷的轉(zhuǎn)變與突圍的方向。這也是新中源陶瓷把團(tuán)購活動放在縣市級城市的一個(gè)重要因素。
　　
而新明珠集團(tuán)副總裁、營銷中心總經(jīng)理彭新峰透露，早在2008年10月，新明珠就已經(jīng)開始專門啟動進(jìn)軍農(nóng)村城鎮(zhèn)市場相關(guān)計(jì)劃。
　　新明珠集團(tuán)董事長葉德林預(yù)測，“三五年以后，肯定是農(nóng)村發(fā)展的高速期，也是農(nóng)村向城市化發(fā)展的過渡期。所以，我們大的戰(zhàn)略方向就是走向農(nóng)村，走向農(nóng)村城鎮(zhèn)市場。”“占領(lǐng)農(nóng)村城鎮(zhèn)市場的幾乎都是小企業(yè)，大企業(yè)基本還未涉足。開拓農(nóng)村城鎮(zhèn)市場將成為陶瓷業(yè)界的主流。”彭新峰說。
　　
事實(shí)上，利用價(jià)格和區(qū)域生產(chǎn)等優(yōu)勢，低檔陶瓷產(chǎn)品已占據(jù)了大量的農(nóng)村市場，并一早形成了對農(nóng)村市場的滲透和圍剿之勢。“建材下鄉(xiāng)”的舉措，無疑是真正吹響了高、中、低檔陶企集體進(jìn)軍農(nóng)村市場的號角。
　　據(jù)悉，“建材下鄉(xiāng)”目錄產(chǎn)品可能考慮以環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)來劃分，專家表示，這將為陶瓷行業(yè)以后的健康發(fā)展帶來更多政策上的支持和方向上的指引。由于目前農(nóng)村市場使用的多為低端的陶瓷產(chǎn)品，隨著“下鄉(xiāng)”補(bǔ)貼推廣，補(bǔ)貼范圍將集中在一些產(chǎn)品品牌優(yōu)勢企業(yè)，而落后產(chǎn)能獲得補(bǔ)貼的幾率較小，從這方面來看，陶瓷下鄉(xiāng)將有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快優(yōu)勢企業(yè)拓展市場和落后產(chǎn)能退出。
　　
陶瓷企業(yè)也紛紛表示，這將促使更多陶企投身于產(chǎn)業(yè)升級的行列。“陶瓷下鄉(xiāng)”并不意味著陶企在農(nóng)村市場就可以一味地追求高產(chǎn)量、低質(zhì)量和低價(jià)格，產(chǎn)業(yè)升級和低碳經(jīng)濟(jì)已經(jīng)對企業(yè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到舉足輕重的作用。
　　記者了解到，今年陶瓷企業(yè)對墻、地瓷磚的開發(fā)，除在花色、圖案上下工夫外，在綠色環(huán)保及健康功能上的開發(fā)日益增多，抗菌瓷磚、光觸媒瓷磚、負(fù)離子瓷磚等新型高科技環(huán)保瓷磚一一面世。業(yè)內(nèi)人士稱，環(huán)保新產(chǎn)品的開發(fā)與應(yīng)用，無疑將為農(nóng)村消費(fèi)者帶來更多驚喜。