衛(wèi)企誰能競技高端 質(zhì)量保證仍是關(guān)鍵

熱門關(guān)鍵詞：面盆 便器 浴缸 淋浴房 浴室柜 龍頭花灑

衛(wèi)浴潔具 不斷的發(fā)展提升，越來越多的消費者在購買衛(wèi)浴產(chǎn)品 時不僅關(guān)注產(chǎn)品價格、質(zhì)量、售后服務，更關(guān)注產(chǎn)品品牌的知名度和商家的美譽度。如果企業(yè)還是停留在過去賣方市場的經(jīng)營理念中，肯定會在市場競爭中處于不利地位，甚至被市場無情地淘汰，衛(wèi)浴行業(yè)進入產(chǎn)品品牌營銷時代。

　　提高產(chǎn)品品牌觀念 競爭高端市場

　　中國廚衛(wèi)工程委員會秘書長高世彥表示：中國已成為全球最大的衛(wèi)浴產(chǎn)品消費市場，許多國內(nèi)衛(wèi)浴產(chǎn)品品牌 的性能和質(zhì)量達到甚至超過了外國產(chǎn)品品牌，然而TOTO、美標等國外衛(wèi)浴產(chǎn)品品牌利用強大的資金實力和較高的產(chǎn)品品牌知名度，幾乎壟斷了中國高端衛(wèi)浴市場。除歷史原因外，國內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品品牌意識不強是導致這種局面的重要原因。

　　不少企業(yè)都在采訪中表示，“低端價格，高端質(zhì)量”是他們目前的經(jīng)營理念。一些衛(wèi)浴企業(yè) 充分運用促銷手段來吸引消費者的購買欲望。于是，從今年第二季度開始，衛(wèi)浴行業(yè)大打價格戰(zhàn)，呈愈演愈烈的態(tài)勢，甚至出現(xiàn)馬桶199元的罕見低價。這種價格顯然已經(jīng)低于制造成本，但是產(chǎn)品品牌絕不僅等于銷售數(shù)量。

　　目前衛(wèi)浴行業(yè)存在的最大誤區(qū)是：把企業(yè)等同于產(chǎn)品品牌。而事實上產(chǎn)品品牌是可以獨立于工廠的精神類財產(chǎn)，它可以屬于你，也可以屬于別人。也有不少企業(yè)誤以為有了好產(chǎn)品、大工廠就有了大產(chǎn)品品牌，把多數(shù)資源投入到具體的事物上來，而不愿意在產(chǎn)品品牌營銷上做投入。

　　找準定位精準營銷

　　產(chǎn)品品牌是企業(yè)參與競爭的有效工具，也是實現(xiàn)企業(yè)價值的工具和載體，不是可有可無，而是必須的選擇。定位是產(chǎn)品品牌運作的首要問題，也是企業(yè)未來發(fā)展的戰(zhàn)略性問題。事實證明，從來沒有大小通吃的企業(yè)，也沒有無所不包的產(chǎn)品品牌。在信息泛濫和產(chǎn)品泛濫的時代，唯有定位準確的產(chǎn)品品牌才能被消費者所認知和選擇。

　　通過研究國際產(chǎn)品品牌，并參照當下市場的格局來看，未來中國衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展將會出現(xiàn)幾個趨勢：一是會出現(xiàn)少數(shù)幾個的“綜合性衛(wèi)浴產(chǎn)品品牌”，二是會出現(xiàn)“專業(yè)性產(chǎn)品品牌”，三是會出現(xiàn)“個性化衛(wèi)浴產(chǎn)品品牌”。

　　貝加特衛(wèi)浴營銷負責人表示：“白骨精”階層，希望可以使用具有國際水準的產(chǎn)品，但他們的經(jīng)濟實力又不足以消費很高端的產(chǎn)品，所以經(jīng)常會追求“邊緣化”，比如購買知名大產(chǎn)品品牌里面價位比較低的產(chǎn)品、特價產(chǎn)品等等。因此，可以把很多產(chǎn)品有機地組合在一起，讓這個階層的朋友既消費得起，又得到“小資”的滿足。衛(wèi)浴企業(yè)也要注意關(guān)鍵點去贏得市場的肯定。