地板行業(yè)個性和創(chuàng)新需分兩邊走

在地板行業(yè)，整體創(chuàng)新能力還比較落后。目前像強(qiáng)化地板所做的創(chuàng)新只能算得上是“技術(shù)上的改良”，而木地板，實木地板領(lǐng)域幾乎在近幾年沒有大的創(chuàng)新，甚至拿不出一個中國制造的能夠銷往全世界的產(chǎn)品。

消費者在選購地板時，由于對各種的創(chuàng)新技術(shù)并不了解，所以“創(chuàng)新”的賣點并沒有能給他們帶來太大的吸引力。不少消費者還明確說道，太高科技的地板也用不上。

確實，像戶外地板、耐磨地板、防水地板、生態(tài)地板、鋼琴漆面地板，這些更應(yīng)該歸類為個性型、改良型地板，并不是非要標(biāo)傍為“創(chuàng)新”賣點，事實上也用不著指著創(chuàng)新為唯一一條的活路，個性和創(chuàng)新應(yīng)該分兩邊走。

實際上，對于消費者來說，地板只要質(zhì)量好，此外，在功能上更加實用。對于一些要求更高的消費者來說，則希望地板能夠更加美觀，滿足家庭的非常需要，在品質(zhì)上更能提升就夠了。

正如某些地板品牌打出的“美學(xué)生活館”，就能帶給人們更好的家居文化體驗，這樣的營銷人們也很能接受，而并不是非得要提出高科技含量來奪人眼球。

另外，對于一些走技術(shù)型路線的品牌來說，他們在已有較好的技術(shù)基礎(chǔ)上，注重產(chǎn)品的研發(fā)，注重地板產(chǎn)品和其它產(chǎn)品的結(jié)合，比如地暖技術(shù)。對整個地板業(yè)的發(fā)展起到了很好的促進(jìn)作用，這當(dāng)然是一個很重要的方向。

總之，做個性的歸個性，做品質(zhì)的做好品質(zhì)，做創(chuàng)新的抓好技術(shù)，而不是一骨腦兒全來做創(chuàng)新，創(chuàng)新是為了拉開產(chǎn)品的差異化，而不是成為產(chǎn)品營銷的噱頭。