地板企業(yè)暗戰(zhàn)農村建材商機

2010的春節(jié)已經(jīng)在人們的依依不舍中完結，隨著兩會召開的日益臨近，此前備受媒體關注，并已寫進中央一號文件的“建材下鄉(xiāng)”政策或將有望正式推出。有關網(wǎng)站從中國林產工業(yè)協(xié)會、中國建筑裝飾協(xié)會等家居行業(yè)協(xié)會的采訪了解，目前各主要家居，地板建材行業(yè)協(xié)會正在會同建設部、林業(yè)局、商務部、財政部擬定具體的建材下鄉(xiāng)細則。

就在“建材下鄉(xiāng)”政策正式出臺的前夜，部分具有相當規(guī)模和品牌實力的陶瓷、地板、家具企業(yè)已經(jīng)開始密切介入，展開了一系列的企業(yè)經(jīng)營布局。家居建材企業(yè)在平靜的市場之下，暗戰(zhàn)“建材下鄉(xiāng)”的千億商機暗流涌動。

2010年年初，“建材下鄉(xiāng)”正式寫入中央“一號文件”，明確提出將采取有效措施推動“建材下鄉(xiāng)”以來，建材行業(yè)聚焦政策機遇，加緊布局，掀起綠色建材熱潮，并把支持農民建房作為擴大內需的重大舉措，采取有效措施推動“建材下鄉(xiāng)”，鼓勵農民依法依規(guī)建設自用住房?！敖ú南锣l(xiāng)”是繼“家電下鄉(xiāng)”、“汽車下鄉(xiāng)”之后中央從政策層面推出的又一項擴大內需的重大舉措，而從各方了解來看，“建材下鄉(xiāng)”直接及間接帶動的市場消費商機是一個令人咂舌的數(shù)字。

政策方向已定，具體實施細則何時出臺?在中國林產工業(yè)協(xié)會地板委員會秘書長唐召群看來，“建材下鄉(xiāng)”細則的出臺應該很快，08年“家電下鄉(xiāng)”從政策落實到細致出臺，前后也就半個多月時間，照此看來，“建材下鄉(xiāng)”實施細則在今年3月兩會前后之際就會有望落實。

就在“建材下鄉(xiāng)”實施細則即將出臺之際，相關的地板建材企業(yè)已經(jīng)開始著手布局企業(yè)的“下鄉(xiāng)”經(jīng)營策略，讓農村市場成為企業(yè)下一個強勁的市場增長點。

據(jù)新中源陶瓷市場部董新軍介紹，目前新中源正在積極布局三、四級市場，特別是農村市場。從近兩年的市場開拓來看，湖南、湖北、江蘇、浙江等省市的農村市場開拓已經(jīng)取得了巨大收效。此外，考慮到農民對建材產品的特殊需求性，新中源的生產基地還進行過專門的市場調研，推出符合農村裝修市場所需求的特性化產品。

“未來10-15年，新農村建設和城鎮(zhèn)化建設的普及將對地板產生巨大的需求缺口，農村是地板行業(yè)的最后，也是最大的一塊商機?！笔烙训匕灞狈絽^(qū)總經(jīng)理范文堅認為，目前在一二類城市，地板市場已經(jīng)飽和，“建材下鄉(xiāng)”將是地板企業(yè)開拓農村市場的絕好機會。對于農村地區(qū)消費不起品牌地板的看法，在范文堅看來是一個誤區(qū)。“在沿海，以及其他經(jīng)濟發(fā)達的省份，農民的消費能力并比不城市差，對品牌家具和建材的需求非常旺盛，關鍵是家居企業(yè)如何針對性的介入這塊市場，”范文堅表示，未來十年世友地板的渠道擴張將主要以三、四級和農村市場為主，5年內零售渠道要擴充到3000家門店。

對于家居建材企業(yè)積極布局農村市場，中國建筑裝飾協(xié)會張仁秘書長認為，“建材下鄉(xiāng)”將使得農村地區(qū)成為家裝行業(yè)的一個新增長點，從大的方面看是國家拉動內需的戰(zhàn)略之舉，從小的方面來看也是讓優(yōu)秀家居建材企業(yè)和農民得實惠的切實舉措，相關企業(yè)應該針對農村市場的特點，在開品開發(fā)，市場開拓，服務體系搭建方面積極行動起來，經(jīng)過短期的適應后，將會獲得長久的效益。