正望咨詢:2009年我國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)達(dá)2670億

    3月15日凌晨消息，正望咨詢今日發(fā)布報(bào)告稱，2009年我國(guó)有1.3億消費(fèi)者共計(jì)在網(wǎng)上購(gòu)買了2670億元的商品，比2008年實(shí)現(xiàn)了90.7%的增長(zhǎng)。與此同時(shí)，調(diào)查顯示網(wǎng)上購(gòu)物的滿意度僅次于大型商場(chǎng)和超市，投訴率同比下降27.5%。

    報(bào)告顯示，2009年網(wǎng)上購(gòu)物金額相當(dāng)于全國(guó)社會(huì)商品零售總額的2.1%，而2008年此數(shù)字為1.3%。不過與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物的滲透率還處于較低水平。服裝、數(shù)碼產(chǎn)品和化妝品是網(wǎng)上最暢銷的商品，也是最容易產(chǎn)生糾紛的商品。

    正望咨詢預(yù)測(cè)，隨著2010年淘寶網(wǎng)消費(fèi)者年的啟動(dòng)，全網(wǎng)消費(fèi)者購(gòu)物保障先行墊賠及消費(fèi)者維權(quán)平臺(tái)的上線，消費(fèi)者在網(wǎng)購(gòu)方面的滿意度還將持續(xù)上升。(舒石)

以下是上述報(bào)告的主要內(nèi)容：

網(wǎng)上購(gòu)物快速發(fā)展 購(gòu)物環(huán)境逐漸改善

正望咨詢剛剛完成的2010年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果表明，2009年國(guó)內(nèi)總計(jì)有1.3億消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)物，成交額高達(dá)2670億元。網(wǎng)購(gòu)總體規(guī)模相對(duì)2008年增長(zhǎng)了90.7%，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者數(shù)量也增加了5000萬人。2009年網(wǎng)上購(gòu)物金額相當(dāng)于全國(guó)社會(huì)商品零售總額的2.1%，而2008年此數(shù)字為1.3%。不過與歐美、日韓等網(wǎng)購(gòu)較為發(fā)達(dá)的國(guó)家相比，我國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物的滲透率還處于較低水平。

網(wǎng)上購(gòu)物的快速發(fā)展與網(wǎng)上購(gòu)物環(huán)境的改善有很大的關(guān)系。據(jù)測(cè)算，2009年每93.4萬筆網(wǎng)上購(gòu)物交易產(chǎn)生1次工商管理部門/消費(fèi)者協(xié)會(huì)投訴，與2008年每67.7萬筆網(wǎng)上購(gòu)物交易就會(huì)產(chǎn)生一次工商/消協(xié)投訴相比，投訴率下降了27.5%。

隨著網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)制度的完善，以及為維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益所采取的一些處理措施，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者更多地是通過網(wǎng)上購(gòu)物網(wǎng)站而不是通過向工商管理部門/消費(fèi)者協(xié)會(huì)投訴的方式來解決交易糾紛。調(diào)查顯示，超過90%的當(dāng)事人是通過與協(xié)商或者向淘寶網(wǎng)等購(gòu)物平臺(tái)或購(gòu)物網(wǎng)站投訴的方式來解決交易糾紛，只有約5%的當(dāng)事人會(huì)選擇向工商管理部門/消費(fèi)者協(xié)會(huì)投訴。

網(wǎng)上購(gòu)物投訴最方便 滿意度也相對(duì)較高

與網(wǎng)下購(gòu)物相比，網(wǎng)上購(gòu)物具有天然的投訴方便性和高度的針對(duì)性。在投訴方便性上，網(wǎng)上購(gòu)物以3.70的平均得分位居不同購(gòu)物渠道之首，大型商場(chǎng)和大型超市位居二、三位，而電視購(gòu)物的投訴方便性最差。當(dāng)網(wǎng)上購(gòu)物發(fā)生不愉快的經(jīng)歷時(shí)，有31.8%的當(dāng)事人會(huì)向淘寶等購(gòu)物平臺(tái)或者其他渠道進(jìn)行投訴，而網(wǎng)下其他渠道發(fā)生不愉快的經(jīng)歷時(shí)，有投訴行為的當(dāng)事人僅為21.8%。

在傳統(tǒng)商業(yè)社會(huì)，消費(fèi)者的維權(quán)成本很高，消費(fèi)者經(jīng)常遇到的投訴無門、投訴不受理或受理后無結(jié)果、投訴舉證困難及舉證成本高昂、以及投訴時(shí)對(duì)方的惡劣態(tài)度引起的委屈或挫敗感，常常使消費(fèi)者打消投訴的念頭并最終放棄維權(quán)。

網(wǎng)上購(gòu)物在投訴的方便性上所具備的天然優(yōu)勢(shì)，讓我們有理由相信，中國(guó)的購(gòu)物網(wǎng)站和購(gòu)物平臺(tái)在受理網(wǎng)購(gòu)?fù)对V和網(wǎng)購(gòu)維權(quán)時(shí)，仍然具有較大的改進(jìn)和完善的空間。

圖1 消費(fèi)者對(duì)投訴渠道方便程度的評(píng)價(jià)

從投訴處理結(jié)果的滿意程度評(píng)價(jià)來看，網(wǎng)上購(gòu)物的滿意度為3.49，僅次于大型商場(chǎng)和大型超市，電視購(gòu)物、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)和街邊小店的得分最低。