誰能奪得霸主地位 展望世界建陶行業(yè)的新格局

　　對(duì)世界建陶產(chǎn)業(yè)而言，金融風(fēng)暴可謂一塊試金石，在打破世界建陶格局舊平衡的同時(shí)，也在震蕩中孕育著新平衡的契機(jī)。實(shí)現(xiàn)新平衡的過程，實(shí)質(zhì)上就是在世界范圍內(nèi)產(chǎn)業(yè)分工及市場(chǎng)地位重新定義的過程。而在此消彼長(zhǎng)的過程中，后金融危機(jī)時(shí)代可能是中國加速成為世界建陶產(chǎn)業(yè)霸主的絕佳契機(jī)。 

　　2009年末，在中國建陶協(xié)會(huì)以'希望與憂患'為主題的年會(huì)論壇上，筆者首次提出了上述觀點(diǎn)。是否太過激進(jìn)？可能連我自己都感覺不太踏實(shí)，但二十一世紀(jì)中國的強(qiáng)勢(shì)崛起可以預(yù)期，對(duì)仍在高歌猛進(jìn)的中國建陶產(chǎn)業(yè)而言，未雨綢繆，提前布局，想必不是壞事。
 
　　那么，我們的底氣如何？一是經(jīng)過二十多年的高速發(fā)展，中國建陶產(chǎn)業(yè)無論生產(chǎn)還是市場(chǎng)規(guī)模都已占據(jù)全球的半壁江山；二是已經(jīng)擁有全球最龐大、最完整的產(chǎn)業(yè)配套體系；三是產(chǎn)品質(zhì)量和研發(fā)水平已居世界一流；四是中國建陶產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化程度及民營化程度非常高，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境熏陶下，企業(yè)在市場(chǎng)推廣、終端展示等方面的能力也全面提升。總體而言，中國建陶產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)性優(yōu)勢(shì)已經(jīng)形成。
 
　　但為什么中國建陶企業(yè)和品牌至今仍無法跨出國門呢？最主要的原因就是企業(yè)的實(shí)力積聚還需時(shí)日。由于國內(nèi)市場(chǎng)的潛力仍然很大，企業(yè)的國際化動(dòng)力也普遍不足。此外，尤其缺乏具有國際視野的企業(yè)家和全球市場(chǎng)拓展能力的本土人才。 

　　盡管新一輪的經(jīng)濟(jì)危機(jī)使得各國貿(mào)易保護(hù)主義重新抬頭，但全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程不會(huì)中止，中國建陶市場(chǎng)的蛋糕一定會(huì)被國外行業(yè)巨頭分食，而中國建陶企業(yè)的未來之路必定會(huì)從全國化到國際化、再到全球化。
 
　　從第十六屆世界瓷磚論壇可以看出，此次經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)意大利、西班牙等建陶強(qiáng)國造成了重創(chuàng)，而中國卻是'風(fēng)景這邊獨(dú)好'（詳見《中國建筑衛(wèi)生陶瓷》雜志2009年第11期第16-21頁）。這并非是想乘人之危，但中國建陶產(chǎn)業(yè)追趕世界強(qiáng)國的步伐'被'加速則是不爭(zhēng)的事實(shí)。耐人尋味的是，在論壇公開的資料中，中國瓷磚的產(chǎn)量一度'被'嚴(yán)重低估，與中國建陶協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)整整相差了二十億平方米。讓人生疑，為什么事先沒有溝通？是對(duì)中國不信任還是有意壓制？但愿是一場(chǎng)誤會(huì)。
 
　　可以斷言的是，中國建陶產(chǎn)業(yè)未來的強(qiáng)盛之道絕非坦途，但無論如何中國建陶產(chǎn)業(yè)前進(jìn)的腳步一刻也不會(huì)停止。要想樹立世界領(lǐng)導(dǎo)地位，就必須抓住以下核心要點(diǎn)：
 
　　第一，必須把握話語權(quán)，發(fā)出中國的聲音。目前，建陶產(chǎn)業(yè)全球的話語權(quán)，包括國際性的產(chǎn)業(yè)媒體、展覽及論壇等都是由歐洲人掌控，譬如博洛尼亞陶瓷展，就刻意給中國設(shè)置障礙。再如本次的世界瓷磚論壇主席換屆（從德國換到意大利），完全沒有知會(huì)中國，更不用說商量一下。筆者認(rèn)為，下一屆的主席應(yīng)該由中國代表擔(dān)任，否則，與其長(zhǎng)期被邊緣化還不如另起爐⊙，與亞太及相關(guān)發(fā)展中國家合作成立區(qū)域性論壇組織，以此與歐洲對(duì)話；并建立行業(yè)信息交流與發(fā)布平臺(tái)，進(jìn)行廣泛交流，擴(kuò)大國際影響力。這樣雖然道路漫長(zhǎng)，但不失為明智之舉。
 
　　第二，制定標(biāo)準(zhǔn)把握規(guī)則，力爭(zhēng)成為標(biāo)準(zhǔn)的制定者。以往，所有產(chǎn)品國家標(biāo)準(zhǔn)的制定和修訂總是以靠近或套用歐洲標(biāo)準(zhǔn)為榮，今天，該到了彎道超越的時(shí)候了。中國建陶協(xié)會(huì)正在著手的瓷磚減輕、減薄研究及相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)的修訂，就是一個(gè)非常好的開端；同時(shí)，還要以自主創(chuàng)新（例如微晶玻璃復(fù)合板、負(fù)離子釉面磚等產(chǎn)品）帶動(dòng)專利的申請(qǐng)與標(biāo)準(zhǔn)的制定，但一定要注意擴(kuò)大專利的全球覆蓋面以及國家標(biāo)準(zhǔn)的國際化水平。此外，陶瓷設(shè)計(jì)中中國元素的應(yīng)用、全球流行色的發(fā)布等也是一種無形的標(biāo)準(zhǔn)制定。
 
　　第三，用原創(chuàng)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)風(fēng)向。建陶產(chǎn)品技術(shù)的升級(jí)除工藝創(chuàng)新之外，主要還是依賴裝備業(yè)和色、釉料等配套產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)性突破，如噴墨打印技術(shù)的發(fā)明。在中國，壓機(jī)布料器的不斷創(chuàng)新推動(dòng)了拋光磚產(chǎn)品的不斷升級(jí)，納米防污劑及配套拋光機(jī)的發(fā)明基本解決了拋光磚的吸污問題等等。原始創(chuàng)新能夠引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展方向，也是領(lǐng)導(dǎo)者必備的素質(zhì)，否則總是跟隨模仿，領(lǐng)導(dǎo)地位無從談起。 

　　第四，攻克全球分銷渠道的最后堡壘。
 
　　意大利博洛尼亞陶瓷展將中國企業(yè)拒之門外，其意正在于封鎖渠道。面對(duì)深溝高壘，我們可分三路出擊：一是逐步滲入和瓦解對(duì)方現(xiàn)有的經(jīng)銷渠道；二是培養(yǎng)海外華人進(jìn)入建陶分銷渠道并逐步增強(qiáng)其實(shí)力；三是扶持建陶領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)跨國經(jīng)營，培養(yǎng)中國建陶產(chǎn)業(yè)全球化的排頭兵。
 
　　二十一世紀(jì)屬于中國，中國的偉大復(fù)興需要每個(gè)產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)力支撐。中國建陶產(chǎn)業(yè)稱雄世界依然任重而道遠(yuǎn)，尤其需要中國建陶企業(yè)家群體肩負(fù)起這一歷史使命。