建材下鄉(xiāng)浮出水面  3A環(huán)保漆區(qū)域推進

         繼2009年中央和國務(wù)院提出“家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)、農(nóng)機下鄉(xiāng)”之后，“建材下鄉(xiāng)”在2010年正式浮出水面，中央一號文件明確提出“抓住當(dāng)前農(nóng)村建房快速增長和建材材料供給充裕的時機，把支持農(nóng)民建房作為擴大內(nèi)需的重大舉措，采取有效措施推動建材下鄉(xiāng) ，鼓勵有條件的地方通過多種形式支持農(nóng)民依法依規(guī)建設(shè)自用住房?！?/P>

    根據(jù)統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，自2000年至2006年間，我國農(nóng)村年均新建住宅面積為7.09億平方米，據(jù)此，按照農(nóng)村建房成本1000元/平方米來測算，每年農(nóng)村“房地產(chǎn)”市場就能直接拉動7000億元的建筑建材需求。而且，這些需求是源自于農(nóng)民自發(fā)建房，如果有相應(yīng)的補貼政策的話，建房、修房需求還將進一步擴大。

　　作為“建材下鄉(xiāng)”政策的受益方，家居建材行業(yè)早已是整軍待發(fā)，比如陶瓷、門窗、衛(wèi)浴企業(yè)早早就開始籌劃三、四線市場的開拓，渠道下沉力度加大，針對農(nóng)村市場的分析、定位和嘗試性開拓也開展得如火如荼，而涂料行業(yè)也早有舉動，一些涂料品牌不僅推出了專門面向農(nóng)村市場的高性價比產(chǎn)品，而且渠道延伸已經(jīng)做到了鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級。近日，有“中國十大涂料品牌”之稱的3A環(huán)保漆相繼在湖北、安徽、江西、廣西等地連續(xù)舉辦多場營銷峰會，贏得數(shù)百名經(jīng)銷商踴躍參加，進一步加速鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的布局和開拓。

　　“建材下鄉(xiāng)”拉動涂料  市場規(guī)模超過150億

　　一號文件公布之后，業(yè)內(nèi)預(yù)測“建材下鄉(xiāng)”所帶動的原材料和室內(nèi)建筑裝飾的消費產(chǎn)值可能會超過1000億元，從涂料行業(yè)出發(fā)，建筑涂料和木器涂料這兩類約占室內(nèi)裝飾份額的15%左右，照此估算“建材下鄉(xiāng)”給涂料產(chǎn)業(yè)帶來的經(jīng)濟拉動應(yīng)該在150億元左右。這一預(yù)測市場規(guī)模在基于5%的農(nóng)戶受“建材下鄉(xiāng)”政策下新建房屋。根據(jù)協(xié)會的調(diào)查情況，2010年全國擬新建房屋的農(nóng)戶為1985.4萬戶，按平均每戶建房總費用為10萬元計算，直接產(chǎn)生的農(nóng)村建房整體消費應(yīng)為1.99萬億，即使5%的農(nóng)戶是受政策帶動，這5%農(nóng)戶的消費額就達到1000億元，按照15%的涂料需求來估算，帶動涂料銷售就可以達到150億元。

    根據(jù)相關(guān)專家分析，在下鄉(xiāng)的涂料中，將實行嚴(yán)格公平的準(zhǔn)入制度，堅持國家標(biāo)準(zhǔn)，堅持綠色環(huán)保要求，通過建立嚴(yán)格的建材產(chǎn)品品牌準(zhǔn)入制度和經(jīng)銷商準(zhǔn)入制度，把質(zhì)量過硬、合格達標(biāo)、價格合理、低碳環(huán)保的建材產(chǎn)品推薦給農(nóng)村居民。雖然目前“建材下鄉(xiāng)”實施政策還沒有出臺，準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)暫無定論。但從相關(guān)下鄉(xiāng)品牌準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)建議中，可以看到質(zhì)量檢測、綠色標(biāo)識等內(nèi)容。

    與世界同步  蝶變2010

    在去年中期時，3A環(huán)保漆總部負(fù)責(zé)人在考察各地市場時曾表示，涂料下縣進鄉(xiāng)鎮(zhèn)的時機已經(jīng)成熟，3A環(huán)保漆為此制定了為期三年的“千•萬計劃”，也即要用三年時間在縣鄉(xiāng)級市場建成1000家縣級代理商、10000家鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷店，同時會在32萬個行政村設(shè)立由油漆工、木工及相關(guān)專業(yè)人士擔(dān)任的涂裝便民服務(wù)聯(lián)絡(luò)員。并且為之推出“掘金2009•3A環(huán)保漆千縣萬鎮(zhèn)創(chuàng)富大行動”，總部為此投入了數(shù)千萬資金，只要加盟經(jīng)銷商首批進貨額度達到一定的標(biāo)準(zhǔn)，就可以享受到3A環(huán)保漆方面豐厚的開業(yè)成功大禮包，包括產(chǎn)品優(yōu)惠、店面裝修裝飾補貼、陳列推廣物料標(biāo)準(zhǔn)配送、廣告基金支持、無氣噴涂器材購買、3A大師隊伍組建、營運指導(dǎo)、團隊組建培訓(xùn)等力度最大的支持。

    而從2010年開始，3A環(huán)保漆分別在多個城市打響渠道下沉之戰(zhàn)，包括1月份在綠城南寧攜手氣候組織、中國綠化基金會、聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署啟動百萬森林捐贈儀式；3月20號在湖北荊州啟動“與世界同步 蝶變2010——“愛心成就夢想之林”大型公益營銷活動；3月23日在合肥召開安徽省2010年創(chuàng)富論壇；3月27日在南昌召開江西省區(qū)域2010年經(jīng)銷商財富會等，各場論壇到會經(jīng)銷商已輻射當(dāng)?shù)馗骺h市，正向鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級滲透。

    目前鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場經(jīng)營的大都是當(dāng)?shù)仄放坪碗s牌油漆，一、二線品牌在大多鄉(xiāng)鎮(zhèn)很少出現(xiàn)。但隨著農(nóng)村民眾生活水平的提高，經(jīng)濟的寬裕，消費能力的增強，對高性價比的環(huán)保涂料品牌消費需求日益凸顯，這是一個非常巨大的商機！找個好品牌，成為當(dāng)?shù)貏?chuàng)業(yè)者們共同的心愿。這時候，3A環(huán)保漆攜“愛心成就夢想之林”及“千縣萬鎮(zhèn)創(chuàng)富大行動”進鄉(xiāng)入鎮(zhèn)，其360度純凈環(huán)保的品牌形象、優(yōu)厚的加盟政策、專業(yè)的銷售團隊、強大的宣傳推廣力度、成熟的區(qū)域經(jīng)銷策略和經(jīng)驗體系，不僅在這些地方引起眾多經(jīng)銷商關(guān)注，而且影響力已經(jīng)通過輿論影響到湖南、四川、浙江等地。

    高性價比環(huán)保涂料  為新農(nóng)村建設(shè)增色彩

　  從政策的解讀上可以看到“建材下鄉(xiāng)”政策的提出，根本目的是改善農(nóng)村居民生活質(zhì)量，加快實現(xiàn)農(nóng)村城鎮(zhèn)化，因此“建材下鄉(xiāng)”中涉及到的產(chǎn)品必然是環(huán)保、綠色、健康的，而且是高性價比的，讓農(nóng)民群眾也能享受到低碳、健康、環(huán)保的居住和生活環(huán)境，實現(xiàn)強農(nóng)惠農(nóng)的政策宗旨?？梢詳喽ǖ氖?，納入建材下鄉(xiāng)計劃的涂料產(chǎn)品，也將是環(huán)保性能優(yōu)異者。

    據(jù)了解，在積極籌備建材下鄉(xiāng)的涂料大軍中，既有名聞赫赫的外資品牌，同時也有國內(nèi)知名的本土品牌，如在環(huán)保涂料領(lǐng)域享有“第一品牌”、“中國涂料十大品牌”聲譽的3A環(huán)保漆，早在2009年即已開始了鄉(xiāng)鎮(zhèn)計劃的實施。而且十多年中皆專注于高性價比環(huán)保涂料的研發(fā)，碩果累累，相繼推出“銀離子抗菌技術(shù)”、“納米除醛技術(shù)”、首家與美國杜邦推出Teflon易擦洗技術(shù)、2009年推出“S6純環(huán)保色漿”，在VOC、凈味、無APEO等各項指標(biāo)上領(lǐng)先國際水平。其旗下愛寶貝兒童漆、優(yōu)耐凈高抗污全效墻面漆、1327炫彩清味木器漆、倍顯1+1環(huán)保墻面漆、環(huán)葆星抗菌水性木器漆、愛+優(yōu)質(zhì)木器漆等產(chǎn)品已在數(shù)十萬個家庭的裝飾中得到了應(yīng)用；而2009年底推出“愛寶貝”純環(huán)保墻面漆，采用全新的IPS+凈味技術(shù)，純正無氣味、無溶劑、不含APEO等有害物質(zhì)，用領(lǐng)先國際環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)，成為兒童房裝修裝飾專用漆中的“寵兒”，已有“兒童漆第一品牌”之勢。同時，3A環(huán)保漆在行業(yè)內(nèi)率先通過了“中國環(huán)保產(chǎn)品認(rèn)證”、“中國環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證”，在2009年成功入圍政府綠色采購清單。

    此前，3A環(huán)保漆已積極參與到新農(nóng)村建設(shè)中，比如“關(guān)外第一縣”綏中新農(nóng)村建設(shè)，承擔(dān)30個文化站點的裝飾工作等，同時相繼承擔(dān)了青藏鐵路、神木鐵路沿線站點、百色革命老區(qū)城鄉(xiāng)風(fēng)貌改造等對環(huán)保等性能要求非常高的重點涂裝工程。