松下照明啟動(dòng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 欲做中國(guó)照明老大

　　“希望你能寫(xiě)出一篇精彩的文章?！?月14日，面對(duì)筆者，剛剛在北京松下照明燈飾光源有限公司履新不久的總經(jīng)理西普義晴輕松開(kāi)場(chǎng)。

　　其實(shí)，他自己已經(jīng)將這篇精彩文章開(kāi)了一個(gè)好頭。2009年，面對(duì)突如其來(lái)的金融危機(jī)，加上原本就已經(jīng)萎縮的環(huán)形燈日本銷(xiāo)售市場(chǎng)，松下總部作出了轉(zhuǎn)型的決斷，遷址亦莊，正是在這樣的一個(gè)轉(zhuǎn)折時(shí)期，西普義晴今年走馬上任，扛起了北京松下照明燈飾轉(zhuǎn)型的大旗，帶領(lǐng)企業(yè)從一個(gè)專(zhuān)供出口的照明燈飾供應(yīng)商向中國(guó)照明燈飾市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊進(jìn)發(fā)。

　　增加銷(xiāo)售機(jī)構(gòu)、上馬代替白熾燈的螺旋形節(jié)能燈生產(chǎn)線、開(kāi)發(fā)LED光源……松下照明燈飾在一季度成功實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)的樂(lè)曲聲中，悄然加快了自己轉(zhuǎn)型的步伐。

　　產(chǎn)品之匙——綠色節(jié)能燈點(diǎn)亮發(fā)展路

　　13年前，我國(guó)啟動(dòng)了“綠色照明燈飾”工程，開(kāi)始推進(jìn)節(jié)能燈的普及。去年，又與聯(lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)計(jì)劃署、全球環(huán)境基金簽署“中國(guó)逐步淘汰白熾燈、加快推廣節(jié)能燈”合作項(xiàng)目加快，財(cái)政補(bǔ)貼力度不同程度增加。而從去年9月1日開(kāi)始，歐盟淘汰白熾燈第一階段禁令開(kāi)始正式生效，節(jié)能燈迅速成為照明燈飾市場(chǎng)的主流方向。

　　日本松下電器自然不會(huì)放過(guò)這樣的機(jī)會(huì)，直接體現(xiàn)就是將麾下的北京松下照明燈飾光源有限公司打造成生產(chǎn)節(jié)能燈的基地。此前，松下照明燈飾一直主產(chǎn)直管、環(huán)形管熒光燈。去年下半年遷入開(kāi)發(fā)區(qū)的松下照明燈飾，再無(wú)環(huán)形燈生產(chǎn)線，只保留一條投影燈的組裝線，其余生產(chǎn)線全部給了節(jié)能產(chǎn)品，包括4條緊湊型節(jié)能燈生產(chǎn)線、1條高效節(jié)能的直管熒光燈生產(chǎn)線，今年6月還將上馬一條代替白熾燈的螺旋形節(jié)能燈生產(chǎn)線。

　　“螺旋形節(jié)能燈將是我們專(zhuān)門(mén)為中國(guó)市場(chǎng)和歐盟市場(chǎng)量身打造的產(chǎn)品，它是白熾燈最好的替代品，比白熾燈光效好，比緊湊型節(jié)能燈價(jià)格便宜?！彼上抡彰鳠麸椫圃觳康娜螘暂x告訴筆者，9月份上市的螺旋形節(jié)能燈將是他們主攻中國(guó)節(jié)能市場(chǎng)的主打產(chǎn)品，目標(biāo)是1億支。

　　據(jù)了解，為了增加產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，今年下半年，松下照明燈飾還將開(kāi)始研發(fā)LED節(jié)能燈，將產(chǎn)品的觸角覆蓋節(jié)能照明燈飾產(chǎn)品的每個(gè)角落。

　　市場(chǎng)之匙——全力開(kāi)拓中國(guó)照明燈飾市場(chǎng)

　　數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)3年，中國(guó)將“熄滅”數(shù)十億支白熾燈，點(diǎn)亮同樣數(shù)量的節(jié)能燈，這顯然是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。

　　任曉輝表示，目前公司已經(jīng)將搶占中國(guó)照明燈飾市場(chǎng)的有利地形作為公司的戰(zhàn)略任務(wù)，經(jīng)常開(kāi)會(huì)研討策略，并在今年新成立了銷(xiāo)售推廣部，負(fù)責(zé)開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)。

　　松下照明燈飾的產(chǎn)品有質(zhì)量上的優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品性能上的優(yōu)勢(shì)，以前我們更注重的是高端產(chǎn)品的生產(chǎn)，新的總經(jīng)理則提出了更加接近客戶(hù)的理念，公司將以螺旋節(jié)能燈為抓手，帶動(dòng)節(jié)能產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的占有率。

　　但對(duì)松下照明燈飾來(lái)說(shuō)，是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，因?yàn)槟壳?，松下照明燈飾只有光效高達(dá)2級(jí)的直管高頻熒光燈在國(guó)內(nèi)有銷(xiāo)售，市場(chǎng)占有率僅有1%，不過(guò)，這個(gè)系列的產(chǎn)品被廣泛應(yīng)用于寫(xiě)字樓、地鐵、學(xué)校、商店等場(chǎng)所，商務(wù)部辦公樓以及國(guó)美電器都在適用，這可以為客戶(hù)增加品牌信任度。

　　“我們現(xiàn)在預(yù)留了1/3的產(chǎn)能，就是為了應(yīng)對(duì)開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后帶來(lái)的產(chǎn)能?！比螘暂x對(duì)未來(lái)信心十足。

　　價(jià)格之匙——結(jié)伴松下電工降成本

　　在質(zhì)量上不輸任何競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的松下照明燈飾，在中國(guó)市場(chǎng)最大的軟肋就是價(jià)格，這也是松下照明燈飾遷址亦莊的一個(gè)重要原因，因?yàn)樵谶@里，有他們的兄弟企業(yè)——松下電工，松下電工提供燈具，松下照明燈飾提供光源，雙方通力合作，兩家如今就在一個(gè)大院，不僅節(jié)省了物流、運(yùn)營(yíng)等成本，并可分擔(dān)各種基礎(chǔ)設(shè)施費(fèi)用。

　　任曉輝告訴筆者，目前松下電工正在全力配合照明燈飾做好節(jié)能燈的燈具組合，以便更好發(fā)揮節(jié)能燈的燈效。目前國(guó)內(nèi)使用的直管熒光燈照明燈飾燈具中最節(jié)能的高效率產(chǎn)品——Panasonic“e-Hf”系列高效熒光燈具，就是由“松下照明燈飾”生產(chǎn)的T8管(25.5mm)32W高頻專(zhuān)用熒光燈，配備“松下電工”生產(chǎn)的智能電子鎮(zhèn)流器式燈具驅(qū)動(dòng)發(fā)光而實(shí)現(xiàn)其高達(dá)104lm/W(lm/W為每1W的光通量)光效的。

　　為了降低產(chǎn)品的成本，他們?cè)诠ば蛏弦膊粩鄡?yōu)化，提高產(chǎn)品的合格率、自己動(dòng)手改造升級(jí)機(jī)器，身為制造部的部長(zhǎng)，這是任曉輝當(dāng)仁不讓的工作，他發(fā)明改進(jìn)了目前的自動(dòng)燈管封接裝置，他現(xiàn)在的目標(biāo)是將產(chǎn)品組裝環(huán)節(jié)徹底自動(dòng)化，這樣就可以為公司節(jié)省一大筆成本。

　　同時(shí)，為了提高產(chǎn)品品質(zhì)，公司將以前的品質(zhì)檢查前置，將原來(lái)的最終檢查改為現(xiàn)在的工序檢查。這一切都是為了提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　在松下照明燈飾的產(chǎn)值預(yù)估中，2010年要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值4.6億，這其中有一半的產(chǎn)值要來(lái)自于節(jié)能燈，今年是松下照明燈飾轉(zhuǎn)型的開(kāi)局之年，我們期待他們完美收官。