太陽能熱水器業(yè)進入品牌時代

      中國家電市場聯(lián)合調(diào)研課題組推出的報告稱，消費者對太陽能熱水器的消費觀念已日趨理智，越來越關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)。未來太陽能熱水器“原配一體機”將成為市場主流，為消費者帶來高品質(zhì)的享受。 
　　06年４月８日在北京舉行的太陽能熱水器普及力促節(jié)約型社會建設(shè)座談會傳出的信息表明，太陽能熱水器以其環(huán)保、經(jīng)濟和能源可再生性越來越受到消費者的青睞，太陽能熱水器將迎來高速發(fā)展的黃金期。 
　　太陽熱水器行業(yè)經(jīng)歷了近２０年的發(fā)展，產(chǎn)品的生產(chǎn)、研發(fā)技術(shù)已經(jīng)日臻成熟，太陽熱水器以其環(huán)保、經(jīng)濟和能源可再生性越來越受到消費者的青睞；市場消費需求呈迅猛增長的態(tài)勢，以皇明、億家能、清華陽光為代表的強勢品牌正引領(lǐng)著行業(yè)快速發(fā)展，尤其是億家能太陽熱水器年均市場增長率高達１００％！ 
　　然而，與市場的高需求和高發(fā)展形成極大反差的“兩低”現(xiàn)狀也令人堪憂：太陽熱水器行業(yè)門檻相對較低，全國生產(chǎn)企業(yè)達５０００家之多，由于利益的驅(qū)動，致使大量小規(guī)模生產(chǎn)企業(yè)和無品牌小作坊混雜其中，產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)根本無法保證，直接給太陽熱水器行業(yè)的健康發(fā)展帶來隱憂。 
　　與會人士指出，近年來受利益驅(qū)動，大量小規(guī)模生產(chǎn)企業(yè)和無品牌小作坊混雜其中，給太陽能熱水器行業(yè)的健康發(fā)展帶來隱患。針對太陽能熱水器市場存在的問題，北京、上海、山東、河南、黑龍江、浙江、安徽、湖南、江西等１１個省市的消費者協(xié)會曾聯(lián)合發(fā)布消費警示，提醒消費者謹慎購買“半成品”太陽能熱水器。目前全國太陽能熱水器的生產(chǎn)廠家已逾３０００家，而前十名品牌市場占有率不到２０％，行業(yè)集中度非常低。行業(yè)要健康發(fā)展，亟待有實力的企業(yè)加強品牌建設(shè)。 
　　與會專家介紹，１９９２年，我國太陽能熱水器產(chǎn)業(yè)年生產(chǎn)量只有５０萬平方米，而到２００５年，我國太陽能熱水器年產(chǎn)量已突破１５００萬平方米，保有量超過６２００萬平方米，行業(yè)總產(chǎn)值已逾１５０億元。行業(yè)中除了有皇明、清華陽光等知名品牌外，近年來又涌現(xiàn)出億家能、力諾瑞特、華揚等一批新興強勢品牌。 
　　中國可再生能源協(xié)會秘書長孟憲淦表示，太陽能熱水器有別于一般的家用電器產(chǎn)品。其產(chǎn)品構(gòu)成與安裝要求都比較特殊，消費者一般購回家的太陽能主機所采用的管路、配件等，不是廠家原裝標準化的，而是在市場上隨意購買的“拼裝產(chǎn)品”，在使用過程中存在一定的質(zhì)量隱患。中國家電市場聯(lián)合調(diào)研課題組新近完成的《２００６－２００８年中國太陽能熱水器市場競爭調(diào)查報告》顯示，４６．１％的消費者對目前所使用的太陽能熱水器表示不滿意。這在很大程度上與熱水器產(chǎn)品在使用過程中出現(xiàn)的質(zhì)量與售后維修問題有關(guān)。但消費者對知名品牌太陽能熱水器的滿意度還是較高的，皇明、清華陽光、華揚、億家能等知名品牌的消費者滿意度均超過９０％。 
　　日前，由國家認監(jiān)委批準授權(quán)，北京鑒衡認證中心承擔(dān)的太陽能熱水器及部件產(chǎn)品認證工作取得階段性成果。首批１７家通過認證的企業(yè)已經(jīng)獲得“ＣＧＣ－ＳＯＬＡＲ”（金太陽）認證標志。據(jù)了解，在國家發(fā)改委、聯(lián)合國開發(fā)計劃署等單位的支持下，我國太陽熱水器產(chǎn)品認證制度已推出。首批通過認證的企業(yè)包括皇明、億家能、諾瑞特、桑普、北京天普、桑樂、太陽雨等品牌。 
　　國務(wù)院發(fā)展研究中心市場所有關(guān)專家認為，太陽能熱水器行業(yè)經(jīng)歷２０年的發(fā)展，產(chǎn)品的生產(chǎn)、研發(fā)技術(shù)已經(jīng)日臻成熟。但是，很多企業(yè)市場開拓能力不強，對于品牌資源的培養(yǎng)和利用也較為薄弱。這在很大程度上影響了這些品牌及其市場的迅速成長。相比之下，皇明、清華陽光等品牌有很多企業(yè)可以借鑒的地方。伴隨著市場競爭不斷加劇和整合，太陽能熱水器行業(yè)將逐步由過去的“割據(jù)時代”進入“品牌時代”，部分雜牌太陽能熱水器將逐步退市，而知名品牌的市場占有率將快速提升。 
　　對于太陽能熱水器行業(yè)的發(fā)展，孟憲淦充滿期望：“太陽能熱水器已經(jīng)成為熱水器行業(yè)發(fā)展的三駕馬車之一，在部分地區(qū)的市場銷量甚至超過了燃氣和電熱水器。這一方面是因為國內(nèi)能源緊張和能源使用環(huán)境使然，另一方面正是得益于一批知名太陽能熱水器品牌的大力宣傳和推廣?！?nbsp;
　　業(yè)內(nèi)人士指出，中國太陽能熱水器產(chǎn)業(yè)發(fā)展任重道遠。只有真正讓消費者滿意，太陽能熱水器品牌才能獲得市場的認同。